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现代社会，购物已经成为人们生活中不可缺少的一部分。当代表美国梦、能够克服性别、社会和文化障碍的牛仔布广告发布并引起巨大反响和轰动时，菲利普莫里斯意识到牛仔布形象是万宝路品牌的一大推动力。

自由粗犷的男性牛仔与令人印象深刻的配乐的结合非常成功。一般是10元到15元。这种广告定位强调自身的品牌个性，暗示对某一类消费者（本例中为女性）的特殊偏好，但也为未来的发展设置了障碍，难以扩大消费者覆盖范围。

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因此，这为可口可乐提供了更大的市场竞争空间，也为可口可乐的价格几十年不变提供了基础。

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在国内市场取得了世界领先地位，并在海外市场挑战了英美烟草的主导地位。后来又加了一条类似龟裙的裙子。