内容摘要：我国绝大部分卷烟企业缺乏的就是对消费者的深度了解，蓝色企业意愿超越了消费者意愿，蓝色领导意愿超越了市场意愿，在这种情况下产生的品牌形象必须与消费者相距较远，其品牌文化内涵也就反映不了消费者的需求、喜好和追求。

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